2010’ların başı, bir müzik ya da müzikçinin bir anda hit haline gelebildiği bir periyottu. Natürel ki bunda, yeni bir tanıtım ve virallik çağını başlatan dijital platformların hissesi büyüktü.
Temmuz 2012’de Güney Koreli müzikçi ve rapçi Psy, parlak mavi bir smokin, unutulmaz bir dans ve akılda kalıcı “Oppan Gangnam Style” kelamlarıyla global müzik sahnesine çıktı. Gangnam Style kısa müddette viral oldu ve dünya çapında bir fırtınaya dönüştü. Müzik evvel radyo kanallarını ele geçirdi, müzik görüntüsü Facebook’u doldurdu, YouTube Psy ile çalkalandı. Müzik, 2 hafta sonra bir numaraya çıkmadan evvel Eylül ayında Billboard Hot 100’e giriş yaptı. Ayrıca Gangnam Style, YouTube’da 1 milyar izlenmeye ulaşan birinci görüntü oldu.
Kendi ülkesinde aslında tanınan olan fakat dünya çapında pek tanınmayan Psy, kısa müddette dünyanın en tanınan sanatkarlarından biri haline geldi. Bir yıl içinde üç Guinness Dünya Rekoru kırdı ve Madonna ile New York’taki Madison Square Garden’da sahne aldı. Seul’den gelen 35 yaşındaki biri için bu muvaffakiyet asla hayal edemeyeceği bir şeydi.
Gangnam Style ile başlayan K-Pop fırtınası
Ancak müziğin tesiri müzik sanayisinin çok ötesine uzandı. Aslında, Gangnam Style’ın başarısı “Kore dalgası”nda ya da Kore kültürünün son vakitlerde memleketler arası çapta yayılmasının kıymetli bir katalizörü olarak kabul ediliyor. George Mason Üniversitesi’nin Güney Kore yerleşkesinde K-pop konusunda uzmanlaşmış kültürel çalışmalar doçenti Gyu Tag Lee‘ye nazaran, Kore pop kültürünü Doğu Asya dışında ana akım olarak tanıtan şey “Gangnam Style” idi: “YouTube üzere internet mecralarında yayılan bu cins eserler, K-pop’u denizaşırı ülkelerde nitekim tanınan ve büyük yaptı.”
Şimdi Gangnam Style onuncu yaşını kutluyor. Bu on yıl içinde Güney Koreli yetenekler, yeni global popülerlik ve fandom düzeylerine ulaşmış durumda. K-pop kümesi BTS, 2021’de dünyanın en çok satan müzik kümesiydi ve küme o vakitten beri Grammy’lerde sahne aldı. Bu ortada Blackpink, Coachella müzik şenliğinde sahne aldı ve Lady Gaga ve Selena Gomez üzere isimlerle işbirliği yaptı. Dört üyesi büyük markalara yahut lüks moda konutlarına elçi olarak katıldı.
Lee, bu son derece başarılı K-pop akımının global izleyicilere ulaşmak için paylaşılabilir görüntü içeriği kullanarak Psy’nin ayak izlerini takip ettiğine inanıyor: “Gangnam Style büyük bir hit olmasaydı, BTS olmayabilirdi, Blackpink olmayabilirdi.”
BTS, K-pop’un globalleşmesine yardım ettiği için Psy’ye sık sık atıfta bulunuyor ve teşekkür ediyor. Kümenin üyelerinden biri olan Suga, Psy’nin yeni albümü “Psy 9th”un çıkış single’ı “That That” için ortak yapımcılık yaptı ve müzikte yer aldı. Müzik, YouTube’da şimdiden 272 milyondan fazla izlendi.
Psy’nin YouTube hesabında yayınlanan kamera ardı görüntü röportajında Suga, “Gangnam Style” şarkıcısına olan minnettarlığını şöyle söz ediyor: “ABD’de K-pop’un yolunu açtı ve bizim bu yolu daha rahat takip etmemize müsaade verdi.“
Ve takdir karşılıklıdır. Psy, BTS’in başarısı hakkında “Bence bu inanılmaz bir başarı” diyor ve devam ediyor: “Her bir kesimim onları alkışlıyor ve tezahürat yapıyor. 2012’de hissettiğim o ağır yük… BTS, altı ya da yedi yıldır bunu omuzluyor.“
PSY artık ne yapıyor?
Psy, onuncu yıl için verdiği bir röportajda global muvaffakiyetinin memnunluk verici olmasının yanında, çok farklı bir durum daha yaşattığını itiraf ediyor: “Performans sergilemenin ve yolda olmanın beni “çok bunalmış” ve “içeride biraz boş hisseden” biri haline getirdiğini söyleyebilirim.”
Psy, “Gangnam Style”ın muvaffakiyetini hiçbir vakit yakalayamasa da, son on yılını eğlendirmek için eşsiz bir dürtüye sahip bir müzisyen ve dansçı olduğunu kanıtlayarak geçirdi. 2012’den bu yana, daha yumuşak, ritmik baladlara kadar farklı stillerle dolu üç albüm çıkardı. P-Nation’ı kurduğundan beri, yeni kuşak Güney Kore küme ve sanatkarlarını keşfetmek, geliştirmek ve yaratıcı bir halde desteklemek için çalıştı.
Tüm bunların ortasında, Psy hala kendi ülkesinde yerleri dolduruyor. Yıllık konser dizisi “Summer Swag“, pandemi nedeniyle ertelense de şu günlerde devam ediyor.
Psy, “izleyicilerle etkileşim kurmak (ve) bu tecrübesi paylaşmak, tanım bile edemediğim bir şey” diyor: “O anda inanılmaz derecede gururlu ve keyifli hissediyorum.“
Ve misyonu, çıkış yaptığı günden beri değişmedi: “Eğlenceli müzik yapmak, eğlenceli danslar yapmak ve hayranlara sevinç getirmek.”
